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借势营销的成功案例 抖音老司机带火了这些品牌

文章来源:admin 更新时间:2020-07-09

  抖音火到什么现象?当你看到一个体正在地铁上拿出手机正在傻乐,他不肯定是正在甜美的爱人闲话,还或许是正在刷抖音。

  遵照抖音官方 2018 年 6 月宣布的数据,抖音的日灵活用户抵达了 1.5 亿人次。壮大的流量盈利给品牌带来新的营销渠道,抖音成为品牌流传的新渠道。抖音上,一大波品牌试水短视频,借助抖音的火爆,玩起了借势营销,正在获赞众数的同时,也给品牌带来了新的生气和新的收入。

  什么是借势营销?即是将出售的方针藏匿于营销营谋之中,将产物的扩大融入到一个消费者喜闻乐睹的处境里,使消费者正在这个处境中理会产物并采纳产物,将企业或产物的著名度、美誉度提升,进而促成产物或任职出售的营销政策。

  彰彰,跟着抖音 APP 用户的连续增众,不少企业都劈头借抖音的势实行营销营谋。然而,抖音用户的男女比例基础持平,首要以年青用户为主,实质趋势文娱化,而年青化早已成为品牌绕不开的一门必修课,以此为根基,适合正在抖音进步行营销的企业众为与生涯方法(打扮,食物,住房和交通等)亲切联系的任职型企业。

  2017 年 10 月 23 日,必胜客正在推出黑比萨上线之际,联手抖音上线了一个挑衅重心:#DOU出黑,才够WOW#,并邀请著名音乐人宋秉洋制制挑衅赛 重心曲 《 Black Magic 》。

  除著名音乐人的倾力加盟,抖音人气达人如「小土豆」与「小安妮大太阳」,率先利用 《 Black Magic 》 实行视频录制,劳绩赶上百万的播放量,激励网友挑衅热忱,据统计,现已收到赶上 2.8 万的视频投稿量。

  说到抖音美食界的「大佬」,当然非海底捞莫属。 2017 年,抖音崇高行起海底捞「鸡蛋虾滑油面筋」的吃法,让不少吃货为之流口水。然后连接显现的「番茄牛肉饭」、「最好吃的蘸料」等海底捞网红吃法,更是刷爆了抖音,更有网友吃海底捞即是为了体验抖音吃法。

  抖音让海底捞又火了一把, 2017 年客流量赶上了 1.03 亿人次,而海底捞也遵照抖音网红吃法,打制出了新菜单,让不少吃货惊喜不已。

  谜底茶正在还没有实体店的光阴,就仍旧是抖音上的一枚「小红人」了。 2018 年 1 月,一条主角是一杯会「占卜」的谜底奶茶的短视频,正在抖音上大为时兴,这一条视频劳绩了 883 万的播放量,获赞 24 万,不少抖友都喊话要加盟。

  而正在当时,谜底茶合伙创始人秋涵和她的合股人还未运营实体店,正在看到抖音上谜底茶的火爆时,速速肯定开店。当前谜底茶已有 249 家加盟店。

  当你去买 COCO 奶茶时,是否也会民风性上彀搜一搜藏匿配方?正在抖音短视频中,一个先容 COCO 奶茶藏匿配方的短视频得到了二十众万点赞量,不少网友赶赴COCO门店下单同款,由此, COCO 奶茶销量有所上升。

  正在抖音的助力下, COCO 也速速做出回应,将网红款奶茶动作一个稀少的 SKU ,筑立正在外卖点单的目次上,当顾客前来线下门店采办时,也会讯问是否必要抖音同款。 COCO 的主动回应,无疑也是看到了抖音带来的宏伟流量和盈利。

  大吉大利,今晚吃鸡!自从吃鸡逛戏火了之后,其用户拉长迅猛,截止 2017 年 10 月,天下《绝地求生》端逛月活超 1500 万,月启动次数达 1 亿次。然而,由于玩家的口诛笔伐,《绝地求生》热度有所消重。

  而正在即日,正在一场#吃鸡#的挑衅营谋的推进下,吃鸡逛戏重回 steam 排行榜榜首。吃鸡玩家纷纷正在抖音上上演《绝地求生》新神态,快要 8 万抖音用户争相参预挑衅。

  十一黄金周年年有,采选外出旅逛的人群也越来越众。 2018 年十一黄金周,携程旅逛对准了这一旅逛季的炎热,联手抖音打制了基于「观光」实质的笔直IP——「 FUN 肆趣旅 逛抖一下」。

  彰彰,携程此次营销营谋并不仅是纯真地依托抖音的宏伟流量,而是应用「邦庆出逛」这一人们习认为常的生涯民风,以观光中的优美记实与抖音短视频酿成的符号纪念,来激励用户的口碑效应。截止到 2018 年 10 月 8 日,抖音挑衅赛#携程 FUN 肆之旅#播放数目冲破 32 亿、参预人数冲破 35.5 万。

  2018 年儿童节,当其它企业将眼神放正在儿童身上时,海尔集团却不走寻常道,通过抖音小助手宣布#咱们嫩着呢!挑衅赛,投合了成年人也有装嫩的小心机,又奇妙地融入了海尔兄弟的 BGM ,吸引了 208.9 万人插足。

  为了博得更众的年青用户,海尔集团早已正在抖音「深耕」,从「一只穿云箭,千军万马来相睹」,宏伟海尔人正在抖音上全体发声激励各道人士围观,到「毛茸茸的春天,速来抖一抖」抖音大赛,各道抖友主动参预,海尔将借势营销玩得溜到飞起。

  主打年青墟市的 OPPO ,自然是不会错过抖音这一密切的短视频APP。 2018 年 4 月, OPPO 合伙抖音制作了一拨超等有范儿的#从来你是酱紫的#挑衅赛。

  此次挑衅赛仿照少不了抖音达人的参预。借助抖音达人自带的粉丝效应,再加上海量的抖音用户,得到高曝光率自然不正在线 万参预人次的记实,产出赶上 14.1 万条原创视频,视频总播放量高达 7.8 亿。另外, OPPO 还和抖音合伙定制了「星空紫面具」贴纸,贴纸颜色起原于 OPPO R15 的星空紫格外版。

  无论是哪种营销方法,最终的方针都是为了获取更众的用户,劳绩更众的收入。从本色上说,品牌正在抖音平台上的制势,都是实质和撒播方法的革新。将产物植入短视频中从而得到更高的曝光量,别致的视频拍摄本事和洗脑的音乐让年青人不能自息。而这无疑是品牌借势营销的制胜「法宝」。

  与此同时,从以上案例不难看出,即使是依附抖音云云的流量大咖平台,最终吸援用户谨慎的如故与之相干亲切的生涯话题。丢弃高端大气的广告,从身边小事入手,往往更能走进消费者的情绪。

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